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赤身壯漢，貼身肉搏，以前只能在視頻網(wǎng)站上看到的美國職業(yè)摔角賽，竟然被搬到了東莞長安鎮(zhèn)。
前不久，WWE美國職業(yè)摔角賽的一場表演賽就在長安鎮(zhèn)體育館上演。不少人都有這樣的疑惑：這種高大上的比賽要花多少錢才能引進(jìn)其實(shí)，東莞市長安蓮溪文體管理有限公司沒花一分錢，就把這樣一場極具噱頭和觀賞性的比賽放在了長安。
蓮溪文體公司是長安鎮(zhèn)政府次為公共設(shè)施運(yùn)營專門成立的鎮(zhèn)屬公司。不僅僅是美國職業(yè)摔角賽，前些天，該鎮(zhèn)鎮(zhèn)運(yùn)會開幕式上非常有創(chuàng)意的熒光跑比賽，也是由蓮溪文體公司承辦的。值得注意的是，這家公司僅僅成立幾個月時間，而該公司總經(jīng)理則由長安鎮(zhèn)宣傳文體局新聞宣傳與輿情股股長麥耀華擔(dān)任。麥耀華坦言，自己“壓力山大”.
按照長安鎮(zhèn)的思路，把鎮(zhèn)體育公園和新落成的體育館統(tǒng)一交由蓮溪文體公司來運(yùn)作，以市場化的手段和企業(yè)化的管理，試水體育發(fā)展，助推全民運(yùn)動的浪潮。
秀
賺足眼球的WWE
蓮溪文體公司做到了，不但賺足了人氣，還賺足了口碑。不但因?yàn)楸荣愖尯芏嗳怂⒈伺笥讶Γ瑫r也為還在試運(yùn)營的長安鎮(zhèn)體育館暖了場。
身材可以用“巨大”來形容的肌肉猛男，再加上撕心裂肺的吼叫和具有表演性的摔角動作，這或許就是美國職業(yè)摔角的魅力所在。以往這種級別的運(yùn)動和賽事只能在電視或視頻網(wǎng)站上看到，想要現(xiàn)場一睹為快，或許還有些奢侈。
但是，蓮溪文體公司做到了，不但賺足了人氣，還賺足了口碑。不但因?yàn)楸荣愖尯芏嗳怂⒈伺笥讶Γ瑫r也為還在試運(yùn)營的長安鎮(zhèn)體育館暖了場。
據(jù)麥耀華介紹，這次表演賽所有的票都是通過網(wǎng)絡(luò)、電話等渠道贈送，不到兩天的時間，3500張票就被消化一空。搶票的來自五湖四海，不僅有東莞本地的，還有深圳、佛山，甚至是周邊省份的觀眾，很多人為了搶票守在電腦和電話機(jī)跟前。甚至到后來，還有沒看到演出的觀眾向宣傳文體局抱怨不賣票，“要是賣票，有人不愿意花錢，說不定我還能買到。”
其實(shí)，這場表演賽能放在長安鎮(zhèn)也是一波三折。臨近既定表演日期僅有十幾天的時候才確定，還要在公安部門、文化部門備案，還有其他大量的組織協(xié)調(diào)工作，后決定全部免費(fèi)贈票。
為什么不花一分錢，就能讓W(xué)WE的團(tuán)隊(duì)在長安表演，且其中兩名表演成員還拿過WWE的“金腰帶”,這背后也有個小故事。初是廣州的一家體育公司找到麥耀華，希望把這個比賽放到長安鎮(zhèn)的體育館來辦，但需要30萬元的出場費(fèi)。麥耀華很坦誠地告訴對方，除了蓮溪公司的牌子之外，一分錢也拿不出來。談判進(jìn)行了幾個回合，這家體育公司妥協(xié)了，提出零出場費(fèi)，但要場地全包。對這家公司而言，更為看重的是與蓮溪公司今后的合作和在東莞市場的試水，了解東莞市場能否接受美國職業(yè)摔角這種類型的比賽。
麥耀華說，今后像演唱會、展銷會及其他有影響力的賽事活動等，都主要會放到長安鎮(zhèn)體育館來舉辦。經(jīng)過前期的市場調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)僅長安鎮(zhèn)的本地居民對賽事活動市場的消費(fèi)需求就很旺盛。但以前一般都會選擇去深圳觀看，長安本地的消費(fèi)資源就這樣被白白浪費(fèi)。這些賽事活動今后都將由蓮溪文體公司來負(fù)責(zé)運(yùn)作，以票務(wù)分成或贊助費(fèi)等多種形式，為公司帶來收益。
運(yùn)作
鎮(zhèn)財政只兜底兩年
“鎮(zhèn)里面考慮成立公司，而不是直接把運(yùn)營權(quán)交給社會上的企業(yè)，是考慮在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，也要兼顧社會效益，終的目的還是要營造良好的體育氛圍。”
記者了解到，長安鎮(zhèn)政府成立蓮溪文體公司的初衷是對公共場所進(jìn)行市場化運(yùn)作，目前特指長安體育公園及其所屬的長安體育館。體育公園占地面積18.8萬平方米，建有室外田徑場、籃球場、網(wǎng)球場、游泳中心、健身休閑中心等功能載體。體育館總投資約2.4億元，總建筑面積近2.3萬平方米，地上三層，高度27米，設(shè)置坐席約
7500個，可舉行各類體育活動和大型文藝匯演、會展等活動。
為了實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，有效運(yùn)用社會資源把長安體育公園和長安體育館用活用好，長安鎮(zhèn)決心以市場化為路徑。據(jù)麥耀華透露，鎮(zhèn)財政原則上只愿意為蓮溪文體公司的基本運(yùn)營開支兜底兩年，要求公司盡快實(shí)現(xiàn)市場化和企業(yè)化運(yùn)作，將項(xiàng)目創(chuàng)收與績效考核掛鉤。
麥耀華說：“鎮(zhèn)里面考慮成立公司，而不是直接把運(yùn)營權(quán)交給社會上的企業(yè)，是考慮在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，也要兼顧社會效益，終的目的還是要營造良好的體育氛圍。”
體育公園今后將成為以休閑健身為主、體育競技為輔的綜合性體育運(yùn)動基地，主要有三個用途：一是作為長安柏寧隊(duì)的主場；二是為長安業(yè)余體育隊(duì)提供訓(xùn)練比賽場地，武術(shù)隊(duì)、乒乓球隊(duì)、射擊隊(duì)都可以使用；三是對社會開放，公園露天健身設(shè)施全部免費(fèi)供市民使用。
在免費(fèi)的基礎(chǔ)上，如場館的使用、青少年的培訓(xùn)、運(yùn)動隊(duì)和俱樂部的運(yùn)作等方面，蓮溪公司將參照市場價收費(fèi)的方式，創(chuàng)造盈利，點(diǎn)燃該鎮(zhèn)體育發(fā)展的內(nèi)在活力。
具體來說，在場館出租方面，羽毛球場、網(wǎng)球場、擊劍館、乒乓球館、武術(shù)館、籃球館、足球場、游泳館等都會定出比較有競爭力的市場價格向市民開放，還會根據(jù)市場對場館需求的實(shí)際情況進(jìn)行錯峰服務(wù)，收費(fèi)會隨著時段的繁忙與空閑靈活調(diào)整，盡可能滿足不同消費(fèi)能力和消費(fèi)需求的消費(fèi)者。
在非繁忙時段，還要考慮到場館使用率的問題，蓮溪公司就此將引進(jìn)比較有實(shí)力的俱樂部，“這樣場館日常損耗所產(chǎn)生的費(fèi)用也會由市場分擔(dān)一部分。”據(jù)麥耀華介紹，長安本土的籃球訓(xùn)練營邀請過廣州宏遠(yuǎn)籃球隊(duì)主教練杜峰來做指導(dǎo)，還會不定期邀請其他的知名教練或運(yùn)動員，讓更多的運(yùn)動愛好者特別是青少年感興趣，產(chǎn)生消費(fèi)欲望。
“我們對合作的俱樂部也有這樣的要求，我們可以提供場地，但是要在協(xié)議里寫明，一年會有幾次這樣的大腕過來互動。就像近在談的一家擊劍俱樂部，我給對方的要求是室內(nèi)裝修風(fēng)格整體不能低于萬國擊劍館，一定要有檔次，而且至少要有省級的教練執(zhí)教，這樣我們才愿意合作。”雙方達(dá)成合作意向后，再根據(jù)具體報名收費(fèi)等情況來分成。
嘗試
建俱樂部培養(yǎng)人才
蓮溪文體公司準(zhǔn)備直接借助市場的力量來辦青少年俱樂部，再由政府購買服務(wù)，讓這些俱樂部代表長安去參賽，省去政府供養(yǎng)專業(yè)隊(duì)的成本。
其實(shí)早在2011年，長安鎮(zhèn)體委就成立了東莞市長安青少年體育俱樂部，嘗試將青少年運(yùn)動與俱樂部接軌，但因?yàn)轶w制和經(jīng)營理念等因素，良好的愿景終折戟。
長安體委一開始設(shè)想，招收游泳、足球、羽毛球、武術(shù)、乒乓球、籃球等項(xiàng)目的青少年學(xué)員，然后以長安體委自身的師資力量開始分階段培訓(xùn)，先培養(yǎng)興趣，然后把好的苗子挑選出來，再培養(yǎng)成業(yè)余選手，過渡之后再以俱樂部的形式收費(fèi)。
但在具體操作過程中，體委卻遇到了現(xiàn)實(shí)困境，按照蔡主任的理解是，他們不能既吃財政飯，又向市場伸手要錢。即便自己使用體育場地，都必須付費(fèi)，“教練的費(fèi)用可以節(jié)省，我們自己的教練有很多是專業(yè)隊(duì)下來的，我們先培訓(xùn)，再把俱樂部搞起來，但用場地的錢始終是要出的。”蔡德穩(wěn)說。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，很多項(xiàng)目都不了了之。
此次，蓮溪文體公司將從體委手中全面接手體育公園和體育館的經(jīng)營，準(zhǔn)備直接借助市場的力量來辦青少年俱樂部，再由政府購買服務(wù)，讓這些俱樂部代表長安去參賽。如果能建立起俱樂部的形式，還會省去政府供養(yǎng)專業(yè)隊(duì)的成本。
比如說，蓮溪文體公司嘗試與長安鎮(zhèn)籃協(xié)合作，由籃協(xié)挑出苗子組建高級培訓(xùn)班進(jìn)行培訓(xùn)，蓮溪文體公司代表政府為學(xué)員支付培訓(xùn)費(fèi)來購買長安鎮(zhèn)籃協(xié)的服務(wù)，需要代表長安鎮(zhèn)出戰(zhàn)的時候，就可以直接拉隊(duì)伍出去比賽，而不用專門養(yǎng)一支運(yùn)動隊(duì)，所有費(fèi)用都由財政買單。另外一個好處是，政府購買服務(wù)，也更有益于群眾體育的發(fā)展，可以鼓勵更多不同年齡階段的本地青少年報名參加自己感興趣的項(xiàng)目。
目前，蓮溪文體公司還在和一些足球、羽毛球等熱門運(yùn)動項(xiàng)目的名宿商談合作，“我們更愿意選擇那些既有名氣，又懂得青少年體育培訓(xùn)的專業(yè)體育人士來合作。”麥耀華說。
提升
民間體育生機(jī)勃勃
足球、籃球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳等項(xiàng)目，在長安鎮(zhèn)非常有熱度。每天晚上去體育公園參加體育鍛煉，已成為不少長安鎮(zhèn)居民生活中不可或缺的一部分。
隨著全民健身熱潮的涌動，近兩年，不少有眼光的投資者開始想辦法在體育領(lǐng)域“淘金”,這在長安表現(xiàn)得尤為明顯。以足球?yàn)槔患颐麨殚L安鎮(zhèn)強(qiáng)記青少年足球的訓(xùn)練營中，已經(jīng)有200多名孩子在接受訓(xùn)練。
近日，記者在位于長安鎮(zhèn)中心區(qū)不遠(yuǎn)處的一處樓上看到，香港人鄒法锫正在指揮一群小球員進(jìn)行足球動作基礎(chǔ)練習(xí)。在樓搭建的天臺球場上，20多名青少年在教練的指揮下參與足球運(yùn)動。鄒法锫來長安已經(jīng)20多年，他一直在長安鎮(zhèn)教授足球，其創(chuàng)辦的強(qiáng)記青少足球訓(xùn)練營成為當(dāng)?shù)卮笞闱蚪虒W(xué)基地，而創(chuàng)建天臺球場則是被足球熱潮感染之后新的創(chuàng)意和想法。
“現(xiàn)在有200多名小朋友在這里接受訓(xùn)練，每個孩子每年交3000元的學(xué)費(fèi)，小球員隨時都可以來訓(xùn)練。”鄒法锫說，他訓(xùn)練的球員中，已經(jīng)有了父子兩代人。在鄒法锫以前帶的球員中，已經(jīng)有人成了恒大、富力足球青訓(xùn)體系中的教練。
足球訓(xùn)練營的火爆，只是長安體育發(fā)展的一個縮影。長安鎮(zhèn)宣傳文體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將通過繼續(xù)加強(qiáng)蓮溪文體公司的運(yùn)營，帶動當(dāng)?shù)伢w育發(fā)展的發(fā)展，讓群眾感受到運(yùn)動的魅力，也借機(jī)將長安鎮(zhèn)的體育發(fā)展發(fā)展起來。
不僅僅是足球，籃球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳等項(xiàng)目，在長安鎮(zhèn)也非常有熱度。每天晚上去體育公園參加體育鍛煉，已經(jīng)成為不少長安鎮(zhèn)居民生活當(dāng)中不可或缺的一部分。
據(jù)相關(guān)報告分析，到2025年，隨著體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用將明顯提升，體育發(fā)展總規(guī)模預(yù)計(jì)將超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。這對擁有近
70萬人口的長安鎮(zhèn)來說，無疑是一片“藍(lán)海”,隨著新興城鎮(zhèn)化推進(jìn)，城市功能的不斷完善，長安鎮(zhèn)的體育市場化之路值得期待。
縱深
長安鎮(zhèn)運(yùn)動會三年一屆已連辦五屆，
帶動全民健身熱
居民放下麻將
參加跑步健身
“都人民”姜先生被長安體育公園的運(yùn)動設(shè)施和市民的運(yùn)動熱情震撼了！他和妻子在朋友的帶領(lǐng)下參觀了長安鎮(zhèn)體育公園，連連感慨：“在北京，要么有地方?jīng)]錢，要么有錢沒地方，而長安只是東莞的一個鎮(zhèn)，在這里生活幸福指數(shù)真是太高了！”
姜先生來東莞生活已經(jīng)有一段時間了，是地道的北京人，在東莞做安全鞋的生意，這次應(yīng)朋友之邀前往長安鎮(zhèn)。他說，在北京的核心區(qū)域，政府財力是可以搞體育公園的，但空間有限；稍微偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的區(qū)域，土地空間足夠，可政府又沒有那么大的財力，“像長安鎮(zhèn)體育公園設(shè)施這么完善，運(yùn)動氛圍這么好，真是讓我在北京的朋友羨慕啊！”說完，姜先生就發(fā)了朋友圈，他曾經(jīng)在荷蘭留學(xué)過，在長安，讓他再次找到了歐洲小鎮(zhèn)的感覺。
而在微信運(yùn)動的步行排行榜上，本地人阿鵬總是“占領(lǐng)封面”,不但朋友的點(diǎn)贊讓他自信滿滿，日漸有型的身材也讓他覺得自己年輕了不少。像阿鵬這樣的運(yùn)動發(fā)燒友，一到傍晚，就擠滿了長安鎮(zhèn)體育公園，停車位每晚都爆滿。記者在長安鎮(zhèn)體育公園看到，玩輪滑的、踢足球的、游泳的，還有徒步健身的，絡(luò)繹不絕，很難不被現(xiàn)場的氣氛所感染。
在全民健身熱潮涌動的同時，長安鎮(zhèn)本地的體育運(yùn)動會也剛剛落幕。經(jīng)過51天的激烈角逐，該鎮(zhèn)第五屆運(yùn)動會12個大項(xiàng)，64個小項(xiàng)共98枚全部決出。
鎮(zhèn)運(yùn)動會足足影響一代人
長安鎮(zhèn)運(yùn)動會三年一屆，至今已經(jīng)有12年的歷史。運(yùn)動會的舉辦足足影響了一代人，帶動全民健身熱。
“與其說是比賽，不如說是一次全鎮(zhèn)范圍內(nèi)體育運(yùn)動的盛會，絕大部分參賽者都是體育運(yùn)動的愛好者，并不是專業(yè)運(yùn)動員。”賽事組織方負(fù)責(zé)人告訴記者，運(yùn)動會個項(xiàng)目足球比賽開戰(zhàn)以來，不管是刮風(fēng)下雨，每晚20:30-22:50在體育公園都有精彩的賽事，吸引了大批群眾前來觀賽，加油聲、歡呼聲持續(xù)飄蕩在體育公園上空。
錦廈社區(qū)的李家杰從小學(xué)就開始參加鎮(zhèn)運(yùn)會，到目前，已連續(xù)參加了五屆，獲得過田徑、游泳、籃球等項(xiàng)目的，特別是籃球已經(jīng)是四連冠，他表示籃球賽“五連冠”已是囊中之物。
但在多年前的長安并非如此。長安鎮(zhèn)體委負(fù)責(zé)人蔡主任告訴記者，屆市運(yùn)會，長安只派出一名象棋運(yùn)動員參加，當(dāng)時安鎮(zhèn)帶隊(duì)負(fù)責(zé)人被邀請坐到主席臺都覺得尷尬，長安體育成績多年全市排名墊底。到了20世紀(jì)90年代，長安經(jīng)濟(jì)開始騰飛，長安人洗腳上田，但他們的業(yè)余“運(yùn)動”更多是打麻將。
90年代末，長安鎮(zhèn)大力推動群眾體育事業(yè)發(fā)展。2003年8月26日，長安鎮(zhèn)舉辦屆運(yùn)動會，掀起全民健身運(yùn)動熱潮，游泳、乒乓球、籃球等運(yùn)動廣受群眾熱愛，此后，長安鎮(zhèn)堅(jiān)持每三年舉辦一屆。
蔡主任說，發(fā)展至今，長安市民不僅熱愛運(yùn)動，而且運(yùn)動項(xiàng)目越來越多元化。由于長安群眾運(yùn)動基礎(chǔ)扎實(shí)，而且體育成績挺進(jìn)全市前列，長安先后被評為“全國群眾體育先進(jìn)集體”、“全國幼兒體操之鄉(xiāng)”、“全國龍獅運(yùn)動之鄉(xiāng)”等。去年，長安鎮(zhèn)還在市運(yùn)會上獲得總數(shù)的好成績。
設(shè)施完善吸引市民參與
長安全鎮(zhèn)現(xiàn)有體育場地設(shè)施1173個，體育場地面積約148萬平方米。人均體育面積2.2平方米。擁有體育公園1個、體育場館5個、健身廣場14個、室內(nèi)羽毛球館6個、游泳池（館）25個、田徑場4個、輪滑場13個、足球場4個、室外燈光籃球場357個，為市民提供了舒適優(yōu)美的體育公共服務(wù)環(huán)境，有利于保障群眾日常體育活動的開展。
前期的努力也得到了回報，在今年鎮(zhèn)運(yùn)會舉行期間，足球聯(lián)賽接到社會各界18支球隊(duì)的報名，共371人參加，這種火熱的報名現(xiàn)象完全超出了組委會的想象，比賽現(xiàn)場人氣十足。
長安鎮(zhèn)企業(yè)主陳健昌對此深有感觸，在2000年前后，他來到長安創(chuàng)辦工廠，在奮斗數(shù)年后，工廠走上了正軌后，頗感身體有異后，他開始尋找踢球的隊(duì)伍，初幾年，隊(duì)友和場地難找，“近三四年來，場地和人員找起來便利多了。”他說，在球友蔡超華的“忽悠”和力薦之下，他也愛上長跑，也參加了多個馬拉松賽事，并成功到達(dá)終點(diǎn)。
近年來，該鎮(zhèn)先后成立了幼兒體操協(xié)會、棋牌協(xié)會、龍獅協(xié)會、乒乓球協(xié)會、籃球協(xié)會、釣魚協(xié)會等多個體育協(xié)會，全鎮(zhèn)有各級社會體育指導(dǎo)員達(dá)1394人。各社區(qū)、各單位都組建了各自的籃球隊(duì)，每年都舉辦比賽活動。現(xiàn)在每天在廣場、長安公園、體育中心、郊野公園等地跑步、練劍、跳舞、打籃球、乒乓球、羽毛球的群眾接踵摩肩。
隨著群眾體育運(yùn)動的蓬勃開展，長安的競技體育走出了東莞，在2014年東莞市第八屆運(yùn)動會上，長安更是迎來歷史性的時刻，以160.5枚的成績列榜，就在前些天舉辦的省運(yùn)會上，長安鎮(zhèn)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，代表東莞市的武術(shù)套路參賽項(xiàng)目拿到兩枚，在和其他鎮(zhèn)街組隊(duì)參賽的跳水、乒乓球項(xiàng)目上，也取得了優(yōu)異的成績。
